文化旅游相融，机构整合是第一步，真正实现内涵融通、理念一体、成果共享是关键。年以来，山东将文化旅游融合的进程变成为民众谋精神文化福利的道路，通过传统文化、革命文化、时代文化的繁荣，刷新了游客对山东的认知；借助乡村游、非遗游、博物馆游，在提升本地民众文化自信的同时，也打造了新时代文旅发展新业态。济南省会经济圈、青岛胶东经济圈两大文化旅游发展极的突起，让“好客山东”布局更加优化合理；集文化创意、度假休闲、康体养生等于一体的文化旅游综合体不断涌现，让山东文旅产品业态日益丰富；公共服务也没缺席，按照“融合共享、全域覆盖”理念，多个主客共享的文化旅游新空间托举起“文旅山东”亲民地标。展望“十四五”，山东在文化旅游融合领域不要“面子工程”，切切实实给民众带来幸福感、获得感才是根本追求。
新布局破解碎片化
3月20日是二十四节气中的春分。上午10点5分，刘海棠把车稳稳停在济南市大明湖景区西南门停车场，车上坐着她的丈夫，后备箱除了几箱水，还有两个大行李箱。去年12月，在吉林省敦化市当了35年中学教师的刘海棠退休了，淡季自驾去旅游是她和丈夫早就商议好的退休生活。
这次来山东，刘海棠先去了泰安市爬泰山。从山上下来开车走济泰高速，半小时就进了济南市区。刘海棠说：“要不是因为这趟高速好跑，可能就去了别的地方。”济泰高速是山东加快省会经济圈一体化发展的硬件之一，旨在帮助济南、泰安率先开展区域旅游合作。
山东文化旅游融合在布局上，长期存在资源集约化程度不够的问题。山东旅游职业学院党委书记陈国忠的评价是“没有很好地串珠成链、连片成面，整体优势发挥不够”。
年7月，《山东省文化旅游融合发展规划（—年）》发布，提出未来5年山东要强化资源统筹整合，突出要素集约，优化空间布局，串珠成链、连片成面。为此，山东提出了完善“两大基地引领、两极六带支撑”发展布局的目标。
所谓两大基地，即红色文化旅游基地和优秀传统文化旅游基地。前者以弘扬沂蒙精神、传承红色基因为重点，包括沂蒙、胶东、渤海、鲁西等区域，旨在紧密结合党史、国史、军史的展现，挖掘各类革命文化资源。后者以打造中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展先行示范区为目标，统筹推动儒家文化、泰山文化、齐文化、黄河文化、运河文化等融合发展。
两极包括济南省会经济圈文化旅游发展极和青岛胶东经济圈文化旅游发展极。六带则包括山水圣人中华优秀传统文化旅游带、仙境海岸文化旅游带、大运河（山东段）文化旅游带、黄河文化和绿色生态旅游带、齐长城文化旅游带、红色文化旅游带。
陈国忠认为，人文资源是旅游的核心资源，文化品位决定着旅游的品质。文化资源是山东旅游发展的突出优势。山东如今正建设一批国际化旅游城市、特色旅游城市、知名旅游城市和特色文旅小城镇，布局一批经典文化旅游线路，“点线面”结合，目的是形成文化旅游融合发展新格局。比如青岛市以国际化旅游城市为定位，目前当地正全力构建海陆联动、全域延伸、多点支撑、多业融合的旅游空间布局，目标是形成以滨海休闲度假为核心的旅游产品体系、标准化旅游服务体系和中高端旅游市场，成为国际滨海旅游目的地城市和“一带一路”国际旅游合作桥头堡。
新业态避免低端化
春暖花开之际，潍坊市的夜间旅游市场日趋火热。年以来，着眼构建全域旅游体系，增加潍坊文旅融合展示空间和时段，当地文化和旅游部门策划了若干“夜间非遗集市”，并配套开展系列文艺展演活动，带动多个夜市快速发展起来。
▲潍坊高密市的泥塑产业，伴随游客增多而日益壮大起来。
几年前，山东文化旅游产品结构单一的问题比较突出，具体表现在：观光产品比例偏大，休闲、度假、体验、研学、康养等产品发展不够，新产品、新业态、新空间不足，冬季旅游、夜间旅游产品不够丰富等。同时，特色优质文化旅游资源发掘和整合提升不够，产品档次不高，导致一些世界级的文化旅游资源处于低效利用状态。
为积极推动文化旅游资源活化利用，升级产品业态，山东近两年实施了一批文化旅游发展重大工程。
以齐长城国家文化公园建设工程为例。山东提出，以齐长城沿线一系列主题明确、内涵清晰、影响突出的文物和文化资源为主干，严格落实“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”方针，重点规划建设管控保护、主题展示、文旅融合、传统利用4类主体功能区，真实完整传承齐长城文物和非遗。近年来，齐长城沿线的多个地市、县（市、区），深入挖掘齐长城景观价值，实施齐长城周边非遗活态展示、文物古迹活态展示等，一批文化旅游精品线路构建了齐长城沿线文化资源保护传承的“无形金钟罩”。
在微山湖景区，周边县市区依托水域资源，整合微山岛、南阳古镇、济宁微山湖国家湿地公园、滕州微山湖红荷湿地等相关资源，优化空间布局，建设了功能互补的特色旅游产品集群。
▲淄博市借助琉璃烧制工艺发展工业旅游
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